达人共创、扩圈流传：传统品牌怎样在短视频查找新增量？

一条名叫《古代包办婚姻有多难》的短视频在抖音上火了。这条视频长达五分钟、采用的是单纯的口播形式，看起来并不具备火的要素，然而它不仅收获了332万的播放量，点赞量高达13万，甚至视频末尾提到的产品还被粉丝催着上链接。具体来看，这条视频是由专注讲解历史知识的达人@許右史 8月3日发布，内容是以第一视角带领着观众沉浸式体验了唐代女子出嫁的过程，并详细介绍了唐代婚礼上的传统礼仪——合卺礼：两人各持一个木瓢，将瓢内的葡萄酒喝完之后，将两个匏瓜合二为一，用红线缠住。因匏瓜味苦，美酒甘甜，寓意同甘共苦，荣辱与共。紧接着，他从古代的合卺礼过渡到了当代年轻人对于好寓意的看重以及对葡萄酒的

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2022/9/30 5:13:00 发布