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交个朋侪、东方甄选纷纷入淘，李佳琦们该着急了！
2023年09月05日媒体经验
作者 | 李大橘直播电商正在发生很大变化，超级主播正在由IP向品牌进化。IP与品牌最大的区别就是IP走心，而品牌入脑——IP更多靠情感维系，考验的是讲故事、维系情感的能力；品牌更讲求一些理性和逻辑，也非常考验产品力。要做一个IP，就要求尽量做窄，窄的品类、窄的人群才能吃透特定圈层，跟他们建立信任或深度情感共鸣。比如曾经的化妆品柜员李佳琦主打美妆，科技咖罗永浩主打3C、家电、手机。所以追求“做窄”，讲求跟用户建立情感链接的个人IP很容易跟平台绑定，甚至离开了某个平台就变味了。但品牌就不一样了，不能只靠情感维系，需要更深度的布局，才能经过用户理智和逻
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